Temel SEO Rehberi

Arama motoru optimizasyonu anlamına gelen SEO (Search Engine Optimization), bir sitenin arama motorları tarafından değerli olarak kabul edilmesi için nelerin yapılması gerektiği ve nelerin yapılmaması gerektiğine dair çeşitli bilgiler içerir.

Arama motorlarının bir siteye verdiği değeri belirleyen pek çok parametre vardır. Bu parametrelerden bazıları arama motoru şirketlerince açıklanmış, bazıları ise kullanıcılar tarafından keşfedilmiştir. Yazımızda pek çok kaynak incelenerek, pratik SEO teknikleri sıralanmıştır. Bu sıralama belirli bir mantıksal düzende değil, birbirinden bağımsız maddeler halinde ilerler. Yani üstteki maddeler daha faydalı, alttaki maddeler daha az faydalı gibi bir mantıkla sıralanmamıştır. Ayrıca; site içi SEO, teknik SEO ve site dışı SEO olarak kategorilere ayrılmamış olan bu bilgiler yeni başlayanlar için SEO konusunda temel bilgi niteliğindedir.

Not: Sitemizin ve bu yazının yapısı, aşağıda sıralanan SEO kriterleri gözetilerek oluşturulmamıştır. Bu durumun çeşitli sebepleri olmakla birlikte “imamın dediğini yap, yaptığını yapma” felsefesini benimseyerek aşağıdaki bilgileri incelemenizi tavsiye ederiz.

77 Pratik SEO Bilgisi

1) Siteyi oluşturan HTML ve CSS kodlarını, resmi standartlara uygun hale getirin. Aşağıdaki linkler üzerinden sitenizin standart kurallara uygun olup olmadığını kontrol edebilirsiniz.

https://validator.w3.org/
https://jigsaw.w3.org/css-validator/

2) Sayfa başlıkları (<title></title>) kısa, anlamlı ve konu içeriği ile uyumlu olmalıdır. İdeal bir sayfa başlığı 60 karakterden fazla olmamalıdır.

3) Site hızı, SEO açısından önemli bir faktördür. Mobil hız öncelikli olmak üzere, web ve mobil düzenlemeler yapılarak site hızı arttırılmalıdır. Aşağıdaki link üzerinden site hızı ölçümü yapabilir ve gerekli önerileri inceleyebilirsiniz.

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

4) Google Analytics kaydına sahip bir site Google arama motoru tarafından daha iyi anlaşılacaktır ve SEO açısından olumlu etki yaratacaktır.

5) Sitenizdeki URL’ler yazı içeriği ile ilişkili ve anlamlı olmalı. Sayılardan ve rastgele harflerden oluşan linkler kullanılmamalıdır. Ayrıca site URL’si ne kadar kısa olursa, SEO açısından o kadar iyidir.

6) Sunucunuzun, dedicated IP yani özel IP üzerinde barındırılması SEO açısından olumlu bir etkendir. Aksi halde siteniz birden çok site ile aynı IP’ye sahip meçhul bir site izlenimi verecektir.

7) Yazılarınızın özgün olması SEO açısından çok önemli bir faktördür. Bazen istemeden de olsa benzer kelimeler ve alıntılar kullanarak yazı özgünlüğünü bozabilirsiniz. Yazmış olduğunuz metinlerin özgünlüğünü kontrol etmek için “plagiarism check” kelimesini aratarak özgünlük testi yapabileceğiniz araçlara ulaşabilirsiniz.

8) HTML belgenizde site dilinizi belirtin.

<html lang="tr">

9) Siteniz için SSL sertifikası alın ve https yönlendirmesinin doğru şekilde yapıldığından emin olun.

10) Tüm sayfalar için meta description etiketi kullanın. Aksi halde arama motorları sayfanın rastgele bir bölümünü arama sonuçlarında gösterecektir. Eğer bir SEO eklentisi kullanıyorsanız, arayüz üzerinden description metnini belirleyebilirsiniz. Description metni 130 karakterden fazla olmamalı ve site ile alakasız metin içermemelidir. Bazı sitelerde bu değer 160 olarak da belirtilmektedir ancak mobil arama sonuçları en fazla 130 karakter gösterebildiği için mobile uygun düzenlemek iki taraf için de daha doğru olacaktır.

<meta name="description" content="">

11) Yazı içerisinde kullanılacak başlık etiketleri çok uzun olmamalı ve hiyerarşiyi bozmadan kullanılmalıdır. Örneğin en üst başlık <h1> etiketi ile oluşturulduysa bir alt seviyedeki başlık için <h2> etiketi kullanılmalı. Ayrıca bir sayfanın bir tane ana başlığı olabileceği için <h1> etiketi bir sayfada sadece bir defa kullanılmalıdır.

12) Sitenizi Search Console’a kayıt edin ve site haritanızı gönderin. Yeni yazılar eklediğinizde Search Console ile dizine eklenmesini isteyebilir ve diğer özelliklerden faydalanabilirsiniz.

13) Breadcrumb veya ekmek kırıntısı olarak anılan yöntemi temanıza ekleyin. Bu yöntem arama motoru botlarının ve kullanıcıların sitenizde daha iyi gezinmesini sağlayacak ve SEO açısından olumlu bir etki yaratacaktır.

14) Site içerisinde, sayfalar arası bağlantı vermek iyidir ancak aşırıya kaçması olumsuz sonuç doğuracaktır. Ayrıca başka yazılara bağlantı verirken alakalı olmasına dikkat edilmelidir.

15) Sitenizde kırık link bulunmamasına dikkat edin. Ayrıca kırık linkleri, sitenize özel bir 404 sayfasına yönlendirin ve bu sayfaya site içerisinde gezinmeye teşvik edici bir şekilde içerikler ekleyin. Aşağıdaki link üzerinden sitenizde bulunan kırık linkleri tespit edebilirsiniz.

https://www.deadlinkchecker.com/

16) Sitedeki sayfa URL’lerinin alakalı dizinler içerisinde bulunması ve dizin yapısını göstermesi faydalıdır. Ancak birden çok dizini iç içe geçirerek aşırıya kaçılmamalıdır. Örneğin; example.com/seo/seo-rehberi/ iyi bir örnektir.

17) Aynı sayfaya yönlendirilen birden çok link olmamalıdır. Her sayfaya tek link üzerinden ulaşılmalıdır.

18) Navbar yani navigasyon menüsü arama motorlarının önem verdiği bir bölümdür. Bu sebeple resimler yerine, metinlerden oluşmalıdır.

19) Sitenizdeki metinler okunabilirlik açısından yeterli olmalıdır. Yazım hataları, dil bilgisi hataları ve küçük font ile yazılmış rahat okunamayan içerikler sitenize zarar verir. Ayrıca metin içeriklerini görsel olarak sitenize eklemeniz, arama motorları tarafından değerlendirilmeyecek bir içeriğe sahip olmanız anlamına gelir. Sitenizdeki okunabilirliği test etmek için, aşağıdaki link üzerinden renk kontrast kontrolü yapabilirsiniz.

https://color.a11y.com/

20) Yazılarınız, paragraf ve alt başlıklar ile parçalara ayrılmış olmalıdır. Hiç paragrafa ayrılmamış uzun yazılar okunabilirliği azaltır.

21) Yazı içerisinde kullanılan linkler için bir bağlantı metni yazılması doğru bir kullanımdır. Örneğin Google’a verilen bir link “google.com” veya “buraya tıklayın” gibi genel bir ifade içermemelidir. “Google’a gitmek için tıklayın” gibi anlamlı ve link ile bağlantılı bir metne sahip olmalıdır.

22) Sitenizden başka bir siteye verilen link, sitenizin itibarını o siteyle paylaştığınız anlamına gelir. Tıpkı başka bir sitenin sizin sitenize verdiği linkle, itibarını (iyi veya kötü) sizinle paylaştığı anlamına geldiği gibi. Bu sebeple itibar paylaşımı yapmak istemediğiniz sitelere nofollow olarak link verin ve sitenize yapılan yorumlarda verilen linklerin nofollow olduğundan emin olun.

<a href="https://yazilimrehberi.com/" rel="nofollow">Yazılım Rehberi</a>

23) Resimler, sayfanın hızlı yüklenmesi için optimize edilerek yani boyutları küçültülerek kullanılmalıdır. Ayrıca her resim, anlamlı bir isme ve alt özniteliğine sahip olmalı, bu şekilde içeriği hakkında bilgi vermelidir. Alternatif metin çok uzun olmamalıdır aksi halde spam olarak kabul edilebilir. Resim adı ise, “image.jpg” gibi genel bir isme değil “turkiye.jpg” gibi resim ile alakalı bir metin olmalıdır.

<img src="turkiye.jpg" alt="Türkiye Siyasi Haritası" title="Türkiye Haritası">

24) Infinite Scroll yani sonsuz sayfa olarak adlandırılan Facebook gibi dipsiz kuyulu sayfalar kullanmak yerine pagination olarak adlandırılan sayfalandırma yöntemi ile sitenizi yapılandırmanız SEO açısından faydalı olacaktır.

25) Arama motorları sadece <a href=””> etiketi ile verilen linkleri takip eder. <a href=””> etiketi varsayılan olarak dofollow özniteliğine sahiptir.

26) Site içinde dahi olsa tekrarlayan içerikler SEO açısından zararlıdır. Her yazıda kullanılan aynı kapanış paragrafı veya telif hakkı bildirimi dahi olsa bu tarz bir kullanımdan kaçınılmalıdır.

27) Metin içerisinde kullanacağınız anahtar kelimeler yazınızın arama sonuçlarında çıkması açısından önemli bir faktördür. Anahtar kelimeler metin içerisinde aşırıya kaçmadan kullanılmalı ve metin akışını bozmamalıdır. Yazacağınız yazı ile ilgili anahtar kelimeleri bulmanın bir kaç yolu aşağıda sıralanmıştır.

  • Google arama kutusuna metin girdiğinizde açılan öneriler
  • Google’da arama yaptığınızda sayfanın en altında çıkan ilgili aramalar
  • Google görsellerde arama yapıldığında en üstte çıkan kutucuklar
  • Google keyword planner
  • Google trends

28) Siteniz mobil uyumlu olmalıdır. Mobil uyumluluğunuzu aşağıdaki link üzerinden kontrol edebilirsiniz.

https://search.google.com/test/mobile-friendly

29) Sitemap.xml ve robots.txt dosyalarınızın doğru yapılandırıldığından emin olun.

30) Sitenizin semantik HTML etiketleri ile inşa edildiğinden emin olun. Bu sayede siteniz arama motorları tarafından daha iyi anlaşılabilir.

31) Sitenizde kullanıcılar tarafından görünmeyen metinler bulundurmayın aksi halde arama motorları bu metinleri spam olarak algılayabilir.

32) Sitenize eklediğiniz reklamların sitenizi olumsuz etkilememesi için “nofollow” veya “sponsored” olarak işaretleyiniz.

33) Kullanıcıların sitenizde kalma süreleri arama motorlarının en değer verdiği şeylerden birisidir. Bunun için kaliteli ve uzun içerikler oluşturun. Ayrıca site içi gezinmeyi arttırmak için önerilen yazılarınızı kullanıcının görmesini sağlayın.

34) URL’lerde kullanılan boşluklar için “_” veya “%” yerine “-” işareti kullanın.

35) Sitenizin, tüm tarayıcılarda sorunsuz çalıştığından emin olun. Aksi halde bazı kullanıcılar bozuk bir tasarım ile sitenize erişir veya hiç erişemeyebilir. Ayrıca bazı kullanıcılar, Javascript özelliğini pasif hale getirmiş olabilir. Bu sebeple sitenizin Javascript olmadan da kullanılabiliyor olması faydalı olacaktır.

36) Yazınızın tamamını veya bir kısmını başka bir sitede yayınlamanız, mükerrer yani tekrarlayan içerik olarak sayılacağından zararlı olabilir. Bu gibi durumlarda sitenize link vererek ana kaynağın siteniz olduğu belirtilmelidir.

37) Kaliteli yazılar kaynak gösterirler. Bu sebeple sitenizin gökten inmiş gibi değil de belirli kaynaklardan faydalanarak oluşturulmuş olduğunu belirtmek faydanıza olacaktır. Ancak kaliteli ve otorite sitelere kaynak göstermeye dikkat edin.

38) Google botları sitenizdeki resimleri yorumlayarak anlamlar çıkarabilir. Bu sebeple kullandığınız resimlerin yazı ile alakalı olmasına dikkat edin.

39) Sitenizi tarayan arama motoru botları, HTML üzerinden sitenizi yorumlar bu sebeple bir resim ekleyeceğiniz zaman <img> gibi HTML etiketlerini kullanın. CSS’in background özelliği gibi bir yöntemle eklerseniz resim arama motoru tarafından taranamaz. Ayrıca <picture> gibi etiketler yerine <img> etiketi tercih edilmelidir. Çünkü <picture> etiketi tüm tarayıcılar ile uyumlu değildir.

40) Google görseller; PNG, GIF, JPEG,BMP, WebP ve SVG formatlarını destekler. Ancak görsel kalite için PNG, düşük boyut için JPG formatının seçilmesi önerilir.

41) Sitenize ekleyeceğiniz videoları; <video>, <embed> veya <object>. etiketleri arasına eklerseniz arama motorları daha kolay ulaşabilir.

42) Başka bir siteyi sayfanızda görüntülemek için kullanılan <iframe> etiketi arama motorlarının olumlu karşılamadığı bir etikettir. Tercih edilmemelidir.

43) Metin içerisinde vurgulanmak istenen anahtar kelimeleri <strong> veya <em> kullanarak öne çıkarabilirsiniz. Arama motorları bu iki semantik etiketle vurgulanan kelimelere önem vermektedir.

44) WHOIS bilgileri olarak da anılan, site sahibi bilgilerinin gizlenmemesi SEO açısından olumlu bir durumdur. Çünkü site sahibinin telefon, adres ve isim bilgilerini paylaşmış olması, sitenin meşruluğuna katkı sağlamaktadır.

45) Sitenizde pop-up sayfalardan kaçının. Reklam veya sitenize ait bir sayfanın pop-up olarak açılması SEO açısından olumsuz etkiye sahiptir.

46) Sitenizde bulunan sayfalara, diğer sayfalarınızdan en az birisi aracılığıyla erişilebildiğinden emin olun. Site içerisinde hiç bir bölümde linki gözükmeyen ancak URL aracılığıyla erişilebilen sayfalara yetim sayfalar denir. Sizin bile sitenizde link vermediğiniz bu tarz bir sayfayı arama motorları kendi dizinlerine eklemeyecektir.

47) Sayfaya girildiğinde geçilmesi gereken reklamlar veya siteye ulaşabilmek için kapat tuşuna basılması gereken site içi uyarı kutuları SEO açısından zararlıdır.

48) CDN’ler sitenize bağlanan kullanıcıların, kendilerine en yakın sunucu üzerinden sitenize bağlanmasını sağlar ve bu sayede sitenize daha hızlı bağlanmış olurlar. Doğru yapılandırılmış bir CDN sitenize SEO açısından da olumlu etki edecektir.

49) Site hangi ülkeye hitap ediyorsa, sunucunun o ülkede olması hız ve SEO açısından faydalıdır.

50) Lazyload veya tembel yüklenme olarak anılan yöntem ile siteniz açıldığında sadece görünen bölümler yüklenir ve sayfa aşağı kaydırıldıkça gerekli bölümler yüklenmeye başlanır. Bu sayede site açılış hızı artar ve SEO’yu olumlu etkiler.

51) İçeriklerinizi maddeler halinde veya numaralandırılmış halde sunmak okunabilirliği arttıracaktır.

52) Sitenize verilen linkleri düzenli olarak kontrol edin ve alakasız sitelerden verilen zararlı linkleri engelleyin.

53) Site başlığında favicon kullanılmasının SEO’ya doğrudan bir etkisi yoktur. Ancak kullanıcıya hoş gelmesi ve sık kullanılanlara eklendiğinde kolay bulunabilmesi açısından gereklidir.

54) Yazılarınızı belirli aralıklarla güncellemeniz sayfanızın yenilendiğini gösterir ve arama motorları yeni yazılara daha çok şans verir.

55) Yazıların giriş kısımları kullanıcılar için çok önemli olduğu gibi arama motorları için de en önemli bölümlerden biridir. Giriş niteliğindeki bu ilk paragraflarda anahtar kelimeleri kullanmak büyük oranda faydalı olacaktır.

56) Sayfalarınızdaki metin/kod oranı belirli bir oranda olmalıdır. Bu oran yaklaşık %30 kadardır. Bu oranı kontrol etmek için “Code to Text Ratio” anahtar kelimesi ile ilgili sitelere ulaşabilirsiniz.

57) Yazılarınızın resim ve video gibi çeşitli medya araçlarını kullanması SEO açısından olumlu etki yaratır. Ancak hiç bir zaman aşırıya kaçmamalı ve asıl önemli içeriğin metin olduğu unutulmamalıdır.

58) Etiket ve kategori sayfalarının indekslenmesine izin vermek tercih meselesidir. Ancak doğrudan yazıya ulaştıran siteler, etiket sayfasından yazıya ulaştıranlardan daha kullanıcı dostu olacaktır.

59) Yazılar periyodik olarak girilmelidir. Mümkünse düzenliliği göstermek için her hafta aynı gün, aynı saatte ve aynı saniyede yazıyı yayınlayacak şekilde planlamak faydalı olacaktır. Bu sayede Google bu alışkanlığı keşfedecek ve sitenizi belirli aralıklarla ziyaret edecektir. Ayrıca sitenizin ciddiyetini de fark edecektir.

60) Yazılarınızın başına içindekiler bölümü eklemek ve tıklanıldığında ilgili bölüme gitmesini sağlamak hem SEO, hem de kullanıcı deneyimi açısından faydalıdır.

61) Google artık resimlerde de özgünlüğe değer veriyor. Mümkün olduğunca özgün resimler kullanılmalı. Eğer özgünleştirmek için photoshop tarzı programlarla resimde düzenlemeler yaptıysanız, Google’ın bu durumu fark edip etmediğini anlamak için Google görsel arama ile bunu kontrol etmelisiniz.

62) Domain; kısa, akılda kalıcı ve jenerik olmalıdır yani anahtar kelime içermelidir.

63) Kullanılan temaların iyi yapılandırılmış ve SEO uyumlu olmasına dikkat edilmeli, kesinlikle warez tema kullanılmamalıdır.

64) Domain yaşı önemli bir faktördür. Sitenin kaç yıldır kayıtlı olduğu ve ileriye yönelik kaç yıllık ödemesinin yapıldığı arama motorları tarafından incelenen bir kriterdir. 1 yıllık kayıt edilmiş domain ile 5 yıllık kayıt edilmiş domain arasında güven farkı vardır.

65) Google dışında Bing, Yahoo, Yandex gibi diğer büyük arama motorlarına sitenizi kayıt ettirmeniz faydanıza olacaktır.

66) 3 Click Architecture olarak anılan link yapısı kullanılmalıdır. Anasayfa üzerinden, sitenin en uçtaki sayfasına en fazla 3 tıklamayla ulaşılmalıdır.

67) Kategorilerdeki içerikler dengesiz olmamalı ve site içeriği kesinlikle kategorilere bölünmelidir. Örneğin yazılar başlığı altında tüm yazıları paylaşmak yerine farklı kategorilere ayırmak daha faydalıdır. Ayrıca ayrılan kategorilerden bir tanesinde 100 içerik diğerinde 2-3 içerik olması gibi dengesizlikler de site için olumsuz etkiye sahiptir.

68) Uzun yazılar, kısa yazılardan daha değerlidir. Arama motorları kullanıcılara yeterli ve ayrıntılı içerik sunmak istediği için yazılarınızın 1000 kelimeden uzun olmasına özen gösterin.

69) Sitenizde cache eklentisi kullanmak, site hızınızı arttıracağı için SEO açısından faydalıdır. Ancak sitenizde yaptığınız güncellemelerden sonra cache temizliği yapmayı unutmamalısınız.

70) Çok uzun paragraflar okunabilirlik ve dolayısıyla SEO açısından zararlıdır. En uzun paragraf 150 kelimeyi geçmemelidir.

71) Sayfa başlığı yani tarayıcıda gözüken sayfa ismi ile yazı içerisindeki <h1> başlık etiketi önemli metinlerdir. Bu sebeple ikisini aynı yaparak harcamamalıyız. Site title ve ana başlık etiketi farklı metinler içermelidir.

72) Siteniz olabildiğince özel bir konuda olması faydanızadır. Genel içeriklere sahip sitelerin yükselmesi oldukça zordur.

73) Sitenizin hedef anahtar kelimelerinde üst sıralarda çıkan rakiplerinizi SEO araçları ile analiz edin ve yaptıkları şeyi siz de uygulayın. Örneğin kullandıkları anahtar kelimeleri kullanın veya link aldığı site sahipleri ile iletişime geçip siz de link alın.

74) Search Console gibi araçlar için sitenizi kayıt ederken, ikili yönlendirme olmayacak bir link verilmelidir. https://example.com gibi bir link vermiş olsanız dahi yönlendirme olacaktır ve https://example.com/ adresine yönlendirilecektir. En sondaki / işaretini unutmayınız. Sitenize erişmeye çalışan botları ne kadar rahat ettirirseniz siz de o kadar rahat edersiniz.

75) SEO güncellemelerini takip edin ve yapılan değişikliklere uyum sağlayın. Aşağıdaki link üzerinden Google’ın yaptığı tüm güncellemeleri görebilirsiniz.

https://moz.com/google-algorithm-change

76) WordPress kullanıyorsanız, SEO eklentisi kullanarak az bilgi ile gerekli SEO ayarlamalarını kolayca yapabilirsiniz.

77) SEO araçları siteniz için neyin iyi neyin kötü olduğunu bilen ve gerekli bilgileri analiz ederek size raporlar sunan araçlardır. Bu analizler sayesinde sadece gerekli düzenlemeleri yaparak sitenizi üst sıralara taşıyabilirsiniz. Günümüzde en çok kullanılan SEO araçları; Semrush, Ahrefs ve Moz’dur.

Yazımızın sonuna geldik, umarım faydalı olmuştur. Eğer bir SEO uzmanı olmak istiyorsanız bu bilgilerin yanı sıra SEO araçlarını kullanmada usta olmalı ve SEO terimlerine de hakim olmalısınız. Aşağıdaki link üzerinden SEO terimleri sözlüğüne ulaşabilirsiniz.

https://moz.com/beginners-guide-to-seo/seo-glossary

Ayrıca SEO uzmanı olmak için bir mülakata katılacaksanız aşağıdaki mülakat sorularını incelemeniz faydalı olabilir.

https://www.upgrad.com/blog/seo-interview-questions-answers-ultimate-guide/

Yorum Yap